Как блогеру соответствовать требованиям Федеральной Торговой Комиссии США?
Публикуете рекламные ссылки? Компании платят вам за продвижение продукта?
В таком случае важно соответствовать требованиям Федеральной Торговой Комиссии США.
Федеральная Торговая Комиссия США использует простой принцип при мониторинге платных рекламных акций в социальных сетях: реклама должна быть правдивой и не вводить в заблуждение. Партнерские отношения с брендом должны быть очевидны и заметны для потребителей.
В каких случаях необходимо раскрывать связь с брендом?
- Сообщайте, когда у вас есть какие-либо финансовые, трудовые, личные или семейные отношения с брендом.
- Финансовые отношения не ограничиваются деньгами. Раскройте связь с брендом, если у вас есть продукт, который вы получили по бартеру.
- Если бренд предоставляет вам бесплатные или со скидкой продукты или другие льготы, а затем вы упоминаете один из его продуктов, раскройте связь, даже если вас не просили упомянуть этот продукт.
- Не думайте, что ваши подписчики уже знают об отношениях с вашим брендом.
- Раскрывайте информацию, даже если считаете, что ваши оценки беспристрастны. Имейте в виду, что теги, отметки "Нравится", геометки и подобные способы показать, что вам нравится бренд или продукт, являются одобрением.
- В случае публикации из-за границы применяется законодательство США, если есть разумные основания предполагать, что публикация затронет потребителей в США. Также могут применяться иностранные законы. Если у вас нет партнерских отношений с брендом, и вы просто рассказываете людям о продукте, который вы купили и который вам понравился, аявлять, что у вас нет отношений с брендом — не нужно.
Как соблюдать закон?
- Создайте короткую комплаенс-ссылку
- Включите вау-страницу, раскрывающую партнерские отношения с брендом
Имейте в виду, что для того, чтобы ваше сообщение или контент полностью соответствовали требованиям, вам может потребоваться дополнительная информация, например, хэштеги #ad. Пожалуйста, обратитесь к соответствующей нормативной документации, чтобы узнать о других требованиях и убедиться, что публикация контента не повлечет за собой нарушение закона.